Se hacía esperar el regreso de Juan Valdez Café a Madrid bajo nuevas coordenadas (lejos queda ya su primera experiencia con CBG). Sus nuevas bebidas, que están también disponibles en sus locales de los Centros Comerciales de La Gavia, El Ferial y Príncipe Pío de la Comunidad de Madrid, se sirven ahora también en la que opera ya en el CC Caleido, sin menoscabo de su oferta de venta online.
Apertura que supone el punto de partida de un plan de expansión que, en 7 años, ha de llevar a esta icónica marca cafetera del clásico arriero antioqueño, a disponer de más de 100 locales, pensando en una inversión de cerca de 17 millones de euros; la cual será llevada a cabo por Cafescol Tiendas, la joint venture formada por la colombiana Procaferol (25%) y la Hermosita (75%) de Raúl Armengol, con experiencia en foodservice tras operar con Julietta y en foodretail con sus productos de panadería-pastelería, así como con tiendas para su venta.
El local de Caleido es un auténtico coffee-shop, que ha de actuar como piloto para abrir unos 20 locales al año y competir de nuevo con las enseñas más representativas, pero con una diferencia: La marca Juan Valdez® es la única marca de café de relevancia internacional que pertenece a productores de café.
En 2002, la Federación Nacional de Cafeteros de Colombia, organización non profit que representa a más de 540.000 familias productoras de café, creó la marca Juan Valdez® para tiendas de café y coffee-shop, nombradas así por el icono que, por más de 60 años, ha representado al café colombiano en el mundo.
