Desde finales de febrero y tras las pruebas piloto hechas en locales de Stuttgart el verano pasado, los 1.400 locales de McDonald´s en Alemania empezarán a servir burgers y nuggets con origen en la oferta plant based de Beyond Meat, partiendo de un mix en el que figuran guisantes, maíz y trigo entre otros ingredientes.
Bajo el lema "Eat what you like", la campaña de marketing integral para la presentación de productos McPlant, fue diseñada por la agencia Scholz & Friends. En un spot de televisión de 30 o 20 segundos, realizado con la productora e+p y con Dennis Gansel como director, el foco se puso en las ventajas de la nueva oferta flexitariana de McDonald’s para el comensal.
Varios formatos cortos ponen los dos nuevos productos en primer plano y están acompañados por la canción "You flexy thing", una versión del éxito "You sexy thing", producida especialmente por el artista top "Alle Farben".
Dirigiéndose al target flexiteriano, la compañía ha renunciado al relativo a los veganos y vegetarianos, debido a que los nuevos productos se sirven con salsa en la que interviene ovoproductos y derivados lácteos; además, al usar parrillas en la que se preparan productos con base carne, la contaminación cruzada los descataloga para quienes comulgan con el veganismo.
"Con la introducción de la plataforma de productos McPlant, queremos establecer una oferta atractiva para el creciente grupo de flexitarianos en nuestros restaurantes. Al trabajar con Beyond Meat, pudimos crear productos que encajan a la perfección en la gama de productos icónicos de nuestra empresa en términos de sabor", ha declarado Mario Federico, CEO de McDonald’s Alemania.
