Heinz se ha unido al Museo Nacional Thyssen Bornemisza de Madrid para concienciar sobre la rápida degradación de la salud del suelo en todo el mundo. Durante tres días, la activación "Imagina un mundo sin campos" invitaba a los visitantes a viajar hacia el futuro y presenciar la obra Les Vessenots en Auvers, de Vincent van Gogh, de otra forma. Presentando una versión de su icónico paisaje, como si hubiera sido pintado dentro de 50 años.
En esta experiencia, los visitantes se sumergían en un viaje a través de la activación, empezando en el año 2074. Había un mundo sin campos saludables, representada por un suelo agrietado y seco, carente de fertilidad, un gran contraste con la pintura original, donde hay amplia extensión de cultivos fértiles.
De aquí, se transportaban al presente, con imágenes de un suelo empobrecido, ausencia de vegetación y una notoria falta de setos. Con ello se refleja la tasa global de degradación de la salud del suelo, que actualmente se sitúa en un 40% y deja sólo una generación de suelo saludable restante.
El recorrido culminaba con la obra maestra original, transmitiendo un mensaje de esperanza caracterizado por una abundante vegetación, la presencia de agua y sus colores vibrantes y fértiles.
Julieta De Laurentiis, directora de Marketing de The Kraft Heinz Company en Iberia, destaca que la perspectiva de un mundo sin campos es difícil de imaginar, “por eso quisimos pintar un cuadro para nuestra audiencia. Les Vessenots en Auvers es una pintura icónica, y con ella como nuestro lienzo, estamos poniendo el foco en la cruda realidad de la degradación del suelo y lo que esto podría significar para nuestro sistema alimentario si no actuamos ahora".
Otras iniciativas y campañas
La iniciativa "Imagina un mundo sin campos" es una de varias ya relacionadas con el suelo que ha lanzado Heinz y forma parte de la ambición más amplia de la marca para proteger los buenos alimentos para las generaciones futuras.
A principios de año, la marca se asoció con Fortnite para lanzar ‘SOS Tomatoes’, una experiencia de juego inmersiva que desafía a los jugadores a enfrentar la degradación del suelo.
Andrea Egido, marketing manager internacional de la compañía, da a conocer que España es el segundo mayor productor de tomates para Kétchup Heinz en el mundo, y su inconfundible sabor depende de las condiciones favorables de estas regiones para cultivar tomates de calidad.
De ahí que la mejora del suelo sea tan importante y por esto Heinz trabaja con los agricultores. Tales prácticas permiten conseguir el objetivo de la compañía de obtener el 100% de los tomates para kétchup de forma sostenible para el 2025, “y reducir a cero las emisiones netas de carbono para el 2050″, según Egido.
Heinz colabora con agricultores, como la familia Váquez en Badajoz, donde desde hace más de una década, ha ayudado a mejorar la salud de sus campos mediante la implementación de prácticas agrícolas sostenibles y regenerativas como rotaciones de cultivos, cultivo de cobertura y reducción del exceso de arado.
Además de apoyar a los agricultores en la transición de prácticas existentes hacia enfoques que respalden resultados regenerativos, Kraft Heinz también es miembro de la Plataforma de Iniciativa de Agricultura Sostenible (SAI), una iniciativa de la industria alimentaria a nivel mundial que promueve la agricultura sostenible para contribuir a proteger el futuro de los alimentos.