cervezas

La hostelería sigue siendo el principal canal de distribución de cerveza en España con el 60% del total comercializado. Y es la bebida la bebida más consumida en hostelería, donde el 94% se da en un contexto social, y la más transversal entre el público adulto.

Según Cerveceros de España, el consumo de cerveza en tales establecimientos es importante porque supone entre el 25 y el 40% de la facturación de los bares, especialmente en los de menor tamaño.

Con ello sube el empleo, porque el generado por el sector cervecero alcanzó en 2022 los 450.000 puestos de trabajo, de los cuales casi el 87% corresponden el canal.

Circularidad del envase

La hostelería se ha consolidado como un aliado clave para el fomento de una cultura cervecera cada vez más sostenible.

“Conscientes de la presencia que la cerveza tiene en nuestra sociedad y en el día a día de los ciudadanos, así como su contribución a la dieta mediterránea; tenemos la obligación de poner en valor las buenas prácticas que venimos fomentando en el sector desde hace muchos años, de la mano de grandes aliados como es la hostelería”, explica Jacobo Olalla Marañón, director general de Cerveceros de España.

Desde hace años, el sector cervecero trabaja de la mano de la hostelería y el resto de los agentes implicados en la prevención de la generación de residuos.

Por esto se impulsa la circularidad del envase a través de la reutilización, el reciclaje, la prevención del littering y el ecodiseño de los envases.

Sobre el 79% de la cerveza servida en este canal proviene de envases reutilizables, concretamente, un 48% de barril y un 31% de botellas reutilizables.

En este sentido, impulsar la circularidad del envase es una de las principales metas para el sector de la cerveza. Desde Cerveceros de España son conscientes del impacto positivo que podemos generar en lo que respecta a la gestión de envases.

Cómo se bebe cerveza en España

El principal canal de comercialización de cerveza es la hostelería. Más del 90% de las ocasiones en que se consume cerveza se asocian con momentos de ingesta de otros alimentos, siendo además la opción favorita para acompañar las tapas tanto por el 77% de españoles como por el 57% de turistas extranjeros, según datos de hostelería de España.

 

 

En verano, muchas marcas de refrescos, bebidas y alimentación nos sorprenden con spots distintos y originales. La innovación, el mar y las ganas de divertirnos suelen ser tónicas habituales de sus campañas. Cervezas San Miguel estrena la suya con la actriz Najwa Nimri como protagonista de la pieza nacional, orientada a atrevernos e ir más allá para enriquecer nuestras vidas.

Según la empresa, se trata de un nuevo posicionamiento internacional, donde, por primera vez, la marca fomenta en todo el mundo la inquietud que tiene el poder de ampliar horizontes y enriquecer nuestras vidas.

“Por los que se atreven”

La nueva campaña tiene el lema “Por los que se atreven” y está dedicada a ellos, es decir, a todos aquellos que muestran siempre un espíritu atrevido y curioso, y siempre van a más.

Najwa Nimri es la protagonista del spot para España, que ya puede verse en todas las plataformas, y se centra en repasar las oportunidades perdidas y hacer aquello que no te atreviste en su día.

Se trata de una cuidada pieza audiovisual que sorprende y que busca conecta con ese público que rompe esquemas. En el spot no solamente está la actriz, también da a conocer la historia de la surfista Garazi Sánchez, el influencer y explorador Gotzon Mantuliz y el artista Belin. Todos se posicionan en este espíritu innovador y siempre optimista.

Apuesta por la internacionalización

Es algo que conecta con la marca, que ahora está en más de 40 países de todo el mundo. La  campaña no solamente se realiza en España, si no que, en este ímpetu por la innovación y expansión, Cervezas San Miguel se adapta a varios países para ofrecer este atrevimiento a los que vengan a España en esta temporada estival.

Alicia Romero, directora de Marketing Corporativo de Cervezas San Miguel, señala que “es precisamente esta fuerza internacional uno de los motores que nos ha llevado a reformular el posicionamiento de la marca, poniendo en valor todo aquello que siempre ha movido a la marca y que nos hace tan diferentes, el inconformismo con el objetivo de enriquecer nuestra vida y contagiar nuestro espíritu aventurero para ir siempre un paso más allá, ampliando horizontes”.

La historia de esta cervecera es larga. Lleva desde 1890 innovando y cuenta así con más de 133 años de historia. Es una marca reconocida, ya que, en 2022, sumó a su palmarés 77 galardones, conseguidos en el Concours International de Lyon, Monde Selection, London Beer Competition, Frankfurt International Trophy, Superior Taste Awards, World Beer Challenge, World Beer Awards, Ecobirra, International Beer Challenge e International Beer Festival.

 

Aunque no se llegan a cifras prepandémicas todavía, el consumo de cerveza en hostelería experimentó una notable mejora en 2022, y crece casi un 32% respecto al año anterior. Es la conclusión del informe Socioeconómico del Sector de la Cerveza en España en 2022, publicado conjuntamente por Cerveceros de España y el Ministerio de Agricultura, Pesca y Alimentación.

 

En 2019, cerca del 70% de la cerveza se consumía fuera del hogar, y en 2022 este índice se quedó por debajo del 60%, con cifras que casi se acercan a los años anteriores a la crisis sanitaria.

 

“El sector cervecero destaca por haber apostado, y sigue haciéndolo, por la agricultura nacional y fomentar la I+D en la cebada y el lúpulo para elaborar la cerveza. Por ello, es uno de los sectores más valiosos del sector agroalimentario español”, según comentó en el acto de presentación de este informe, Fernando Miranda Sotillos, Secretario General de Agricultura y Alimentación.

 

Las razones de este incremento en la hostelería fue el repunte del turismo en España durante el pasado año. El número de visitantes registrado se duplicó con respecto al año anterior, permitiendo al sector cervecero consolidar la tendencia de recuperación tras el fuerte impacto de la pandemia. En total, se llegaron a comercialización 38,95 millones de hectolitros.

 

El informe concluye que las ventas al canal hostelero superaron a la alimentación con una diferencia de dos puntos porcentuales (51% vs 49%).

 

“El sector cervecero avanza a buen ritmo en la senda de la recuperación de las ventas en hostelería. A pesar de haber vivido momentos inciertos en 2022, el sector se ha mostrado resiliente”, apuntó el director general de Cerveceros de España, Jacobo Olalla Marañón.

El consumo en hostelería reviva las cerveceras craft

La incertidumbre económica ha afecta a las cervezas llamadas craft, que producen menos de 50.000 hectolitros y han experimentado un descenso del 3% tanto en producción como en número de centros operativos.

 

Este sector se apoya por la reactivación del consumo en hostelería, al ser el principal canal de comercialización y consumo de este tipo de cervezas. Olalla Marañón reconoce que uno de los pilares de la asociación es que el sector se mantenga unido y diverso, y reafirma la idea de avanzar hacia la recuperación total del consumo en hostelería para seguir apoyando a los cerveceros craft.

El empleo generado por el sector cervecero sube gracias al canal hostelero

El empleo generado en el sector el pasado año sumó los 450.000 puestos de trabajo, lo que supone un incremento del 12,5% respecto a 2021. De estos, casi el 87% corresponden al canal hostelero, según los datos de Europe Economics.

 

Debemos pensar que la cerveza es una de las bebidas que más impacto tiene en la economía del país, generando unos ingresos fiscales de 5.840 millones de euros en datos de 2021, siendo un 24% más que en el ejercicio anterior. Además, el incremento de recaudación del IVA en hostelería (+31%), el IRPF (+27%) y otros impuestos con respecto a 2020, reflejan el gran impacto positivo del consumo de cerveza fuera del hogar.

La bebida fría más consumida fuera de casa

Más del 90% de las ocasiones en las que se consumió cerveza en 2022 se asociaron con momentos de ingesta de alimentos. Y cerca de la mitad de las personas que la disfrutan lo hacen al menos en dos ocasiones a la semana, y especialmente en bares y restaurantes.

 

“El 94% del consumo de cerveza fuera del hogar se da en un contexto social, siendo la bebida fría más consumida en hostelería. De hecho, puede suponer entre el 25 y el 40% de la facturación de los bares, especialmente en los de menor tamaño”, comentó José Luis Yzuel, presidente de Hostelería de España.

Sostenibilidad

El sector también ha reforzado su compromiso en materia de sostenibilidad medioambiental. Desde el cultivo hasta el consumidor final, las empresas cerveceras velan por el uso mayoritario de energía eléctrica renovable en los procesos.

 

Las áreas estratégicas en materia de sostenibilidad son envases, energía, agua y reducción de huella de carbono. Los datos que da el informe son que el 79% del volumen de cerveza comercializada en hostelería en 2022 contaba con envases reutilizables, por lo que el sector está cerca de alcanzar el 80% marcado para 2025.

España, segundo productor cervecero de Europa

La producción de cerveza alcanza los 41,1 millones de hectolitros en 2022, y España es ya el segundo productor cervecero de Europa, por detrás de Alemania. A nivel mundial, ocupa la novena posición. La exportación de cerveza presenta 4,2 millones de hectolitros, y aumentó un 13,4% en 2022 y un 36,8% en el último trienio.

Cervezas San Miguel arranca la temporada de nieve con una nueva programación de actividades y acciones con el objetivo de impulsar diferentes formas de entretenimiento y respeto por la naturaleza. La marca presenta este año su campaña “Sed de Nieve” protagonizada por Lucas Eguibar, campeón mundial de snowboard, que será imagen de la marca durante la temporada. 

Una iniciativa con la que Cervezas San Miguel, “The Snow Beer”, invita a los cerveceros inquietos a vivir su pasión por el deporte de invierno y descubrir nuevas experiencias inspiradoras, por segundo año consecutivo, durante los meses de enero a mayo en las estaciones de Aramón, Grandvalira y Sierra Nevada. 

Además del Slalom de Cervezas San Miguel de esta temporada, las pistas contarán también con sesiones de apreski con presencia de nuevos y reconocidos Djs del panorama musical actual, conformando un cartel de altura para celebrar y disfrutar de estas sesiones, poniendo en valor la oferta de ocio de las estaciones.  

Por otra parte, Cervezas San Miguel presentará una nueva temporada de “Los Yetis”, su programa en formato talk-show que convierte un telesilla en plató, y que tendrá nuevos invitados que destacan en el mundo del humor, del deporte o la música como “monstruos protagonistas”.  

Por último, se activará una promoción en diferentes canales de hostelería y alimentación nacionales para ganar premios y vivir la temporada como nunca: forfaits, experiencias, material técnico, etc.  

 

Cervezas San Miguel tiene una vinculación histórica con las estaciones de esquí, estando presente en el sector desde hace más de 30 años. De esta manera, la marca sigue creciendo en su compromiso con el territorio de la nieve consolidándose con voz propia, buscando contagiar esa actitud positiva que tanto le caracteriza y conectando a los cerveceros inquietos con los espacios naturales y su belleza. 

Ritmo, pasión, movimiento y varios espacios. Es complicado definir La Textil Colletive, un espacio en el que convergen desde un bar a un restaurante, una fábrica de cervezas y una zona para la música en directo. Y nos quedamos cortos, porque es mucho más.  

 

El concepto en sí empezó porque, tal como comenta a Caternews su fundador y maestro cervecero Brian Blazek, finalmente quería dar el siguiente paso en lo que se había convertido en una especie de obsesión que comenzó hace 15 años: la elaboración de cerveza casera. “Cuando empecé a conceptualizar el proyecto, y elegí Barcelona como lugar para hacerlo (había estudiado el mercado y visto que el sector había ido creciendo en un gran porcentaje cada año antes de 2017, cuando empecé), comencé a permitir que mi amor por la comida y la música dieran paso a lo que es el proyecto hoy en día”, así lo explica Blazek.  

 

Estos tres elementos son aspectos importantes de la cultura y contribuyen al significado y disfrute de la vida, por lo que pensó que sería genial tener un espacio donde estos tres componentes pudiesen contribuir al ambiente y trabajasen juntos para crear un espacio único donde los elementos individuales pudieran inspirarse unos a otros para convertirse en algo inesperado y maravilloso.  

 

Así, la Textil Collective plantea un espacio multifuncional en el que se degustan cuidadas elaboraciones con el fuego como elemento central, recetas informales junto a cervezas elaboradas artesanalmente en el mismo establecimiento.  

Ubicación inmejorable y diseño fuera de serie 

Situado en el centro de Barcelona, su dueño nos explica que fue pura suerte que el local acabara en la calle Casp. “No tenía idea de en qué me estaba metiendo realmente cuando volé a Barcelona para ver el lugar y dije: «Claro, vamos a por ello». Si no hubiera estado usando las anteojeras del romanticismo ingenuo y no tuviera un espíritu tan temerario y arriesgado, y realmente hubiera sabido en lo que me estaba metiendo, no tengo tan claro el haberle dado luz verde”. 

 

En La Textil cada espacio está diferenciado pero a la vez conectado entre sí: la parte del establecimiento dedicada a la gastronomía, que desde sus inicios estuvo diferenciada en dos grandes zonas, bar en la entrada y restaurante al fondo, enfatiza desde este mes dicha separación mediante unas cortinas que dotan al espacio de cierto aire de speakeasy invertido en el que la zona de bar está a la vista y es el restaurante el que se oculta. 

 

Unas cortinas de terciopelo negro dan acceso a una inmensa sala de aires industriales que se articula alrededor del humo y del fuego. Su cocina a la vista, ubicada en el centro de la sala, cuenta con un horno de leña diseñado a medida, una robata de 2,2 metros de largo, una parrilla vasca fabricada por Josper y, como novedad, un gran fuego central. 

 

Para distribuir y diseñar el espacio, Blazek viajó por EE.UU. y partes de Europa para obtener ideas, trabajó con algunas empresas y habló con quienes conocían el sector. “A veces  le digo a la gente que se maravilla con el espacio, que yo no tenía la capacidad de conceptualizar ese espacio que vemos ahora para ejecutar después un plan para construirlo. En lo que se convirtió el lugar y lo que ahora es el resultado de querer utilizar materiales naturales, siempre que sea posible y práctico, hechos a mano aquí mismo en Barcelona”, explica Brian. 

 

El dueño ha trabajado con un artista diferente para los diversos «lienzos» que están detrás del logo, y este arte se ha convertido en la «decoración» que adorna las paredes. También le dan carácter al espacio un diseño de latas de cervezas en colaboración con el dibujante de cómics Jaime Martín, de la editorial, Norma Comics, “estas colaboraciones son uno de los aspectos más satisfactorios de este proyecto para mí. Me dan el espacio necesario para extender el alcance de La Textil Collective y convertirlo en algo más que un bar, restaurante, cervecería o espacio musical. Mi esperanza es que continúe desarrollándose de esta manera y se convierta en un punto de encuentro para personas de todos los ámbitos de la vida, que pueden sentirse cómodas, estimuladas e inspiradas por nuestra pasión, nuestras conexiones y los frutos de nuestro trabajo”. 

Brewpub: más de 100 cervezas en el último año

Una de las señas más importantes de la identidad del local es su carácter de brewpub. Aquí elaboran su propia cerveza artesana en una preciosa fábrica que se emplaza al fondo del restaurante tras unas enormes vidrieras.  

 

Basado en el conocimiento y respeto por las principales tradiciones cerveceras de Alemania, Bélgica e Inglaterra, el fundador de La Textil Collective y responsable de la fabricación de cerveza en La Textil, Brian Blazek, incorpora ingredientes locales, empujando los límites de los estilos establecidos y creando una firma única con una personalidad propia. 

 

La cerveza artesanal se ha popularizado a nivel mundial por un movimiento que comenzó en la costa oeste de los Estados Unidos a finales de los 60 y principios de los 70, y que ahora está impulsado por más de 14.000 cerveceras locales y regionales en todo el país. Sin embargo, el concepto ha continuado sin interrupción en muchos lugares de Europa, como son los monasterios belgas y pequeñas localidades de Alemania y la República Checa. Solo se comercializó a medida que crecía en los EE.UU. 

 

Según Brian Blazek, la definición de cerveza artesana está cambiando hoy en día. “En los primeros años, cuando se usaban palabras como nanocervecería, microcervecería y macrocervecería, se definía por la escala de producción, lo que significaba un tamaño de lote pequeño, elaboración manual, con una cantidad limitada de producción al año. En la definición se incluyó la implicación de que se usaran los mejores ingredientes posibles, mientras que la cerveza industrial se definía por grandes sistemas automatizados, extensos sistemas de control de calidad y la dilución del producto con hasta un 30% de maíz o arroz que sirven para diluir los sabores de cebada, produciendo una cerveza más suave y universalmente bebible”. 

 

Sin embargo, a medida que la cerveza artesanal ha crecido como industria y las cerveceras artesanales regionales más grandes se expanden para satisfacer la demanda, hay muchos ejemplos de cervezas artesanales que se elaboran a escala industrial, lo que deja la distinción de ser cervezas elaboradas con ingredientes de alta calidad, utilizando 100% cereales malteados.  

 

El estilo cervecero del fundador se define en crear cervezas muy apetecibles, derivadas del respeto y el conocimiento de las tradiciones cerveceras, junto con el deseo de empujar suavemente los límites de las pautas de estilo para crear cervezas sorprendentes. “Constantemente estoy elaborando nuevos estilos de cerveza y refinando mi conocimiento de los estilos que ya he elaborado. Raramente preparo la misma cerveza dos o tres veces, así que he diseñado y elaborado (y nombrado, ¡lo que se vuelve más y más difícil a medida que continúo!) más de 100 cervezas en el último año”. 

 

Brian Blazek usa diferentes técnicas para crear lotes divididos para aprender más sobre los ingredientes que usa y “también educar a nuestros clientes sobre los efectos que tienen los diferentes ingredientes en la cerveza final. Por ejemplo, a veces divido un lote que va al fermentador. Esto significa que el mismo líquido (mosto) va a dos fermentadores diferentes. Luego elijo una variable para comparar, por ejemplo, fermentar cada porción con una cepa de levadura diferente, o envejezco en barrica una porción de una cerveza y mantengo parte de ella en su forma original para comparar. Por supuesto, sé cómo funcionan los ingredientes, pero estas diferencias sutiles solo pueden entenderse bien comparándolas de esta manera”. 

Competencia con la cerveza industrial

La cerveza industrial representa alrededor del 95 % de la producción mundial de cerveza, y ese producto es muy diferente a la cerveza artesanal. Esas marcas son productos comprobados que se pueden encontrar en cualquier lugar en la misma forma, ya que se producen meticulosamente y se filtran y pasteurizan. Para Brian, la cerveza artesanal es algo vivo que, incluso cuando la terminas y la pones en el barril, a menudo evolucionará y se convertirá en algo diferente en unas pocas semanas. “Los bebedores de cerveza artesanal, para quienes la elaboro, esperan un flujo constante de nuevas cervezas, y debido al coste que implica hacer un lote de cerveza de 8 hl, la cerveza artesanal nunca puede competir con un producto industrial que se hace en lotes de 200 a 300 hl. Es como comparar Don Simón con un vino de Mas Blanche i Jove. Son productos completamente diferentes, que se dirigen a diferentes tipos de consumidores”. 

 

“Otra distinción subjetiva podría ser que la cerveza artesanal, ya sea una lager fácil de beber o una IPA dinámica, simplemente contiene más sabor y aroma que la cerveza industrial, otra razón por la que no hay mucha competencia entre los dos productos”, puntualiza. 

 

Brian nos comenta que compitió en atletismo a nivel nacional en la universidad y durante un par de años después dejó ese mundo y también se despojó de su naturaleza competitiva. 

 

“Soy un colaborador, que es en gran parte la naturaleza del mundo de la cerveza artesanal. Siempre busco gente interesante de quien aprender y con quien colaborar para hacer cervezas, ya sea otro cervecero artesanal, un colega o un artista, como Jaime Martín, con quien me asocié para diseñar dos cervezas mientras él ilustraba las etiquetas de las latas. Quiero aprender y crear productos extraordinarios para deleitar los sentidos de las personas y abrirles los ojos a algo que nunca han experimentado. Eso es divertido”. 

Sostenibilidad y energía

La cocina de aprovechamiento es parte de una filosofía mucho más extensa que tiene que ver con la sostenibilidad y el cuidado al medio ambiente. Y así lo practican en La Textil. Por ejemplo, los tallos que sobran a la hora de elaborar los aceites verdes se pican para preparar un chimichurri de hierbas frescas de sabor más sutil, mientras con otra parte de los tallos, se hace un jugo que se sirve con un bonito curado y ahumado en frío.  

 

Puede considerarse como un local zero waste que además pone el acento en el uso de productos locales y de temporada, así como en el cuidado de la economía local y el medio ambiente. Dado que casi todos los productos se elaboran a partir de cero y proceden principalmente de proveedores locales de tamaño modesto, La Textil genera muy pocos residuos para un establecimiento de su tamaño. 

 

Al ser preguntado por el aumento de los costes de la energía que sufren los locales y más en un lugar tan grande como este, su propietario comenta que sí lo han notado, sin embargo, “este el golpe es más fácil de encajar para nosotros porque acabamos de empezar este proyecto complejo y en expansión, y hemos planeado perder dinero a medida que lo ponemos en marcha, todavía no hemos visto números "reales". Creo que es una ventaja frente a otras empresas, que tienen años de cifras predecibles y luego, de repente, ven como múltiples costes han aumentado, lo que probablemente obligue a algunos ajustes”. 

Una gastronomía que va a más

En La Textil Restaurante trabajan el fuego para que llegue al comensal, ahumando, jugando con sus temperaturas, tipos de humo, maderas, carbones, colores y cenizas, trasladando esa esencia a sus platos. También se amplía el uso de fermentos, ya que además de ser beneficiosos para la salud y de prolongar la vida útil de algunos productos, se trata de un proceso que infunde sabores más complejos. 

 

En definitiva, comida de calidad en un ambiente casual que emerge de los fogones de Pablo Lagrange (anteriormente en Tickets, Pakta y Noma) y la sous chef Lucía Aguilar (anteriormente en Enigma).  El dueño del local concluye que su objetivo es contribuir de alguna manera a la cultura del barrio “y a la cultura de la misma ciudad”.