Retail

B-Grup es especialista en el servicio de productos para Hostelería, Restauración y  Retail (Gourmet y Proximity), desde bebidas y alimentación, pasando por vinos y licores, productos de limpieza, materias primas. Uno de sus éxitos es que, actualmente, siguen con la misma vocación de servicio y calidad con la que empezaron hace ya 55 años. Y gracias al soporte y a la confianza adquirida por clientes y proveedores, son uno de los principales grupos de distribución y logística a gran escala.

Recientemente, han reformado su almacén central, incorporando un sistema robotizado de última generación de preparación de pedidos único en el sector a nivel nacional. Ello les permite la preparación de pedidos en picking, minimizando prácticamente a cero la posibilidad de error y ganando en agilidad y eficacia. La robótica en la distribución ya es una realidad con B-Grup. Para conocer más sobre ello y sus retos de futuro, conversamos con Gerard Isanta, director general de B-Grup, en esta entrevista.

¿En qué ha consistido la ampliación y reforma de vuestro almacén?

G.I. Hemos construido una nave nueva ad hoc de 2.000m2 para ubicar dentro el sistema Skypod by Exotec. En nuestro caso con 16.000 ubicaciones y 20 robots (que ya ampliamos a 18.400 ubicaciones y 26 robots).

La tecnología Skypod revoluciona el picking al emplear sistemas automatizados y software inteligente para agilizar y optimizar la preparación de pedidos en almacenes. Hoy día no existe una solución más avanzada en todo el mundo.

Tuvimos un “amor a primera vista” a la que se considera, sin duda, la mejor solución mundial en la actualidad para el picking unitario “producto a operario”.

La siguiente fase, ya iniciada, es la ampliación de 4 muelles de carga (pasamos de 800 a 2.100 metros de playa de descarga), incorporamos AGV (Automated Guided Vehicle) para automatizar una carretilla sin conductor para el trayecto playa-skypods (120 metros entre ida y vuelta que suponen 110 palets/hora).

A continuación, sectorizamos el almacén central para poder acometer el cambio de la cubierta, la pavimentación del suelo, el recubrimiento de todo el exterior para armonizar la imagen y la construcción de una pista de pádel para uso interno del personal.

Tenemos proyectado crecer a 2 dígitos los próximos 3 años, una parte es inorgánica, pero otra totalmente orgánica.

¿Qué características generales sobre equipamiento tiene esta importante ampliación?

  • Construcción de una nueva nave adosada de 2.000 metros
  • Suelo blindado (placa de hormigón y acero separada del subsuelo)
  • Estanterías de 12,5 metros de altura
  • Más de 700.000 unidades de producto almacenado
  • Hasta 15.000 referencias distintas
  • 7×24 (7 días x 24 horas)
  • Posibilidad de preparar casi 500 líneas/hora (fácilmente escalable)
  • Autonomía de los skypods hasta 24h
  • Sin puntos críticos en todas las operaciones
  • Facilidad para balancear la carga de trabajo entre las 3 estaciones
  • No contemplación de parada técnica (monitorización constante on line con mantenimientos preventivos)

¿Cuál ha sido vuestra apuesta por la tecnología en esta novedad?

G.I. Sobre todo por su capacidad ilimitada de crecimiento tanto en líneas/hora como en almacenamiento ya que es un sistema fácilmente escalable.

En este sentido, se ha multiplicado x 5 la productividad: la incorporación de las 16.000 ubicaciones y 20 robots nos ha resuelto nuestra problemática actual (y estamos acometiendo ya la mencionada ampliación a 28.400 ubicaciones con 26 skypods).

¿Cómo se realiza el trabajo en el almacén a diario y de forma automática?

G.I. Se realiza mediante 3 estaciones de trabajo (sistema producto al operario) donde aparecen los robots y el operario hace el picking de manera ininterrumpida preparando los pedidos línea a línea y cliente a cliente, con el orden de descarga para el repartidor.

Una hora de preparación de un operario convencional en modo picking supone un máximo de un 70% efectivo en trabajo real. Con los Skypods pasamos al 91%, pues elimina todos los movimientos improductivos, paradas personales, cansancio…

Realizar el trabajo de manera ágil y eficaz es básico para el futuro de cualquier empresa, de lo contrario otros lo hacen y tú empresa se queda atrás.

¿Por qué decidisteis realizar esta ampliación y apostar por la robótica para ello?

G.I. Porque el pedido medio medido en unidades por línea pedido, año tras año, se reduce, es decir, el cliente cada vez compra lo justo que necesita sin estocar. Esto te obliga a tener una logística adaptada a las necesidades actuales del mercado.

Habíamos llegado al límite de capacidad operativa, y tocaba pensar en grande, a futuro. Y sobre todo, para poder dar respuesta a los departamentos de I+D+i de nuestros proveedores que continuamente lanzan productos nuevos al mercado y a nuestros clientes que los demandan en unidades.

¿Qué otros retos tenéis en el grupo para el año que viene?

G.I. Uno de los retos que afrontamos es la implantación del soporte digital único para toda nuestra parte comercial, una integración de nuestra venta online (web-app) con nuestra fuerza de ventas, que nos permite trabajar conjuntamente en una misma plataforma.

Minimizamos errores, mejoramos la atención y el servicio e incorporamos muchas opciones de seguimiento para que tanto el cliente como nuestro comercial puedan rastrear y seguir los pedidos.

De la misma manera, incorporamos en este apartado nuestra IA que nos permitirá mejorar nuestro servicio de recomendaciones, no solo por el conocimiento de nuestra fuerza de ventas, sino mediante una IA que analiza y recomienda nuestros clientes según su zona y actividad, los artículos que mejor encajan a sus necesidades.

¿Qué marca la diferencia dentro de vuestro sector? ¿Cuál es el éxito tras más de 50 años de existencia?

G.I. Lo que pretendemos que distinga a B-Grup en nuestro sector es nuestra fusión de fortalezas humanas, tecnológicas y comerciales; permitiéndonos brindar soluciones ágiles, personalizadas y eficientes que satisfacen las demandas cambiantes de nuestros proveedores y clientes.

Cuando actuamos juntos con disciplina de grupo somos imparables.

¿Por dónde pasa el futuro de la distribución en Horeca?

El futuro de la distribución en el canal pasa por:

  • Modelos colaborativos (concentración de actores): la cooperación entre distribuidores, fabricantes y canal Horeca es esencial para optimizar la cadena de valor. Debemos tener altura de miras para plantear colaboraciones que sumen 1+1 = más de 2…
  • Digitalización (IA): la digitalización está transformando la forma en que el Horeca realiza pedidos y gestionan su inventario.
  • Sostenibilidad: los distribuidores que ofrecen productos sostenibles y opciones de embalaje respetuosas con el medio ambiente tienen una ventaja competitiva muy notable.
  • Mayor énfasis en la experiencia del cliente: la experiencia del cliente es fundamental en Horeca, los locales ganadores serán los que ofrezcan experiencias diferenciales.
  • Gestión de datos y análisis: la recopilación y el análisis de datos desempeñan un papel esencial en la optimización de la cadena de suministro y la toma de decisiones estratégicas. La información es el petróleo del siglo XXI.
  • Trazabilidad y seguridad alimentaria
  • Mayor profundidad y diversidad de productos
  • Tecnología de automatización: en la gestión de almacenes y la entrega de productos

Los distribuidores exitosos serán aquellos que puedan anticipar y responder de manera efectiva a estos cambios.

Fue en 2012 cuando Fernando Madrid, hasta entonces directivo de Lavazza, sintió un ‘click’ en su cabeza que le llevó a crear un concepto basado en el chocolate pero enfocado al retail, porque no existía y donde él era experto. Y así fue como, tras un año de desarrollo, nació Chök The chocolate kitchen en 2013 y lo hizo, precisamente, en una antigua fábrica/tienda de chocolate de 1850 en el barrio del Raval de Barcelona. 

 

Actualmente, la marca cuenta con 6 locales propios en Barcelona y los 7 restantes son franquicias. En febrero del próximo año van a abrir otro local gluten free en el barrio barcelonés del Born porque quieren abanderar esta línea de negocio. Y a corto plazo seguirán la expansión en España y Arabia, con la entrada prevista en los Emiratos Arabes Unidos. "Y siempre hay sorpresas… Puede que algún aeropuerto. Quién sabe…", declara el fundador de Chök. 

Foto 1 Chök
Chök se ha convertido en la marca de moda en la ciudad de Riad (Arabia Saudí).

¿En qué ciudades españolas están previstas nuevas aperturas? 

F. Continuaremos fortaleciendo la marca en Barcelona y Madrid, principalmente. Andalucía será la Comunidad Autónoma donde iremos creciendo más rápido gracias a un master franquiciado con el que iniciamos el proyecto a finales de la pandemia. 

¿Cómo definen su filosofía?

F. En cuanto a nuestra marca, cabe decir que su ADN cuenta con un estilo de trabajo basado en el I+D continuo, lo que nos ha llevado a ser la única marca en España que tiene en su oferta un producto vegano propio y un desarrollo gluten free como tienda. De hecho, la pandemia nos permitió crear ese modelo gluten free y por ello reconvertimos una de las tiendas en este concepto. Y en breve abriremos la segunda tienda en uno de los enclaves turísticos e históricos de la capital catalana. 

"En Riad, Chök se ha convertido en la marca de moda de la ciudad" 

¿Cuáles son las razones que justifican la alta demanda del concepto que ofrecen?  

F. Es un tipo negocio que reúne pasteles, cronuts, chocolates y bombones, todo siempre con chocolate. Chök es Chök y no es una pastelería. Podríamos decir que es una nueva categoría cuyo ingrediente común denominador será siempre el chocolate. Es un modelo de negocio revolucionario en la manera de exponer, en cómo innova y cómo se adapta a los cambios sociales. Hemos conseguido, por ejemplo, que la gente joven compre trufas a diario, cuando siempre ha sido un producto más enfocado a un regalo para los demás. Ahora nuestras trufas tienen un significado más amplio para su consumo. Y a ello hay que añadir el éxito de nuestros productos veganos y sin gluten.

¿Qué les ha llevado a Arabia Saudí para abrir la primera flagship internacional en la capital y desarrollar los 6 nuevos puntos de venta previstos para 2023? 

F. Fue otra oportunidad que nos llegó durante la pandemia. Los países de la región son grandes consumidores de productos innovadores y de alta calidad. Coincidió que un importante grupo nos contactó porque quería el mejor concepto relacionado con el chocolate, pero que no fuera una bombonería. Querían un concepto que no existiera en el mundo. Su éxito en Riad ha sido rotundo. Chök se ha convertido en la marca de moda en la ciudad. Puedes tardar de 30 a 45 minutos para que te atiendan porque las colas para entrar son increíbles. La clientela es mayoritariamente femenina y, al igual, que en el resto de locales, las mujeres son las evangelizadoras de la marca porque consumen, fotografían y comparten nuestros productos alrededor de una mesa con amigas. 

Foto 2 Chök
Chök es la única marca en España que tiene en su oferta un producto vegano propio y un desarrollo gluten free como tienda

¿Cuentan con todo tipo de facilidades de apertura en las ciudades elegidas? 

F. Chök es una marca o, como decía anteriormente, es una nueva categoría. No solo hemos creado un concepto. Desde sus inicios cimentamos las bases para poder implementarlo en cualquier lugar y hemos creado los procedimientos y métodos que nos permiten ‘escalarlo’. ¡Solo necesitamos franquiciados con pasión!

¿Qué características ha de reunir el franquiciado de Chök?

F. El franquiciado ha de pasar por una formación de 30 días. Han de ser personas que tengan experiencia en gestión y, sobre todo, en RRHH, además de pasión, y que valoren el hecho de que la marca que adquieren es única y hay que cuidarla. Nuestro apoyo es incondicional desde el momento de la firma y la innovación o el contacto con la franquicia es diario y directo. Tenemos por cada unidad de negocio un grupo de whatsapp mediante el cual conocemos las ventas, tipología de clientes, cuánto se gastan, fotografías del estado del producto, exposición, etc…. hasta tres veces al día. Es decir, nos suena mucho el móvil!

Respecto a los propios establecimientos y, más concretamente, sobre su interiorismo, ¿hay una línea común en todos ellos?

F. Decidimos desde el principio que no queríamos ser una marca tipo Mc Donald’s en cuestión de imagen. Queríamos tener decoraciones adaptadas a cada ubicación, barrio o país manteniendo el alma de la marca. Reconocer una marca sin ver su rótulo es un propósito. El interiorismo es diferente aunque la iluminación es común, al igual que la música.
Foto 3 Chök
La marca cuenta actualmente con 6 locales propios en Barcelona. 

¿Qué importancia tiene la formación para los profesionales reposteros que trabajan en Chök? 

F. La formación, como dicen los anglosajones, es un must. Estamos muy encima de este tema. De hecho, nos regimos por un tipo de identificación como en las artes marciales, es decir, los colores en unas placas identificativas señalan la evolución, no solo técnica, sino también en la actitud de nuestro personal. Tenemos pocos pasteleros. La mayoría son personas con una actitud increíble. Quieren aprender y formar parte de la familia. Enseñamos más a usar el chocolate como ingrediente y ver su combinación gastronómica.

¿Qué opina con relación a los colectivos y voces que están en contra del consumo de dulces?  

F. Yo no estoy en contra del dulce. Muchas cosas son dulces en la naturaleza. La fruta o los dátiles y dependiendo cuál, es más dulce que otra. Hay dulces como la trealosa que no sube los índices glicémicos. Como todo en la vida, no hay que abusar. Y lo mismo digo de los hidratos de carbono que se transforman en glucosa en el cuerpo.

Según la ICCO, y debido a la inflación actual, la fabricación de cacao es la más cara de la historia. ¿Cómo afrontan desde Chök esta subida de precios?  

F. No solo el cacao, también la luz, el packaging…. ¡Todo está subiendo! Hemos tenido que reformular la oferta e incluso subir precios. Pero todo tiene un límite. 
¡Error, el grupo no existe! ¡Comprueba la sintaxis! (ID: 9)